OpenAI anuncia início de testes de publicidade no ChatGPT nos Estados Unidos

Em 16 de janeiro de 2026, a OpenAI informou que passará a testar a exibição de anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos nas próximas semanas, como forma de sustentar o acesso gratuito e o plano de baixo custo.

Contexto: onde, quando e quem está envolvido

Os testes ocorrerão inicialmente com usuários adultos nos EUA que utilizam os planos Free e o novo ChatGPT Go (US$ 8/mês). As modalidades Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu permanecerão sem anúncios.

Como os anúncios serão exibidos

Segundo a empresa, os anúncios aparecerão de forma claramente identificada e separados das respostas do chatbot, posicionados ao final das mensagens quando houver patrocínios relevantes ao tema da conversa. A OpenAI enfatiza que a presença de publicidade não influenciará as respostas do ChatGPT.

Privacidade, dados e limites de exibição

A OpenAI afirma que não vende dados dos usuários e não compartilha conversas com anunciantes. Os anúncios não serão exibidos em contas de pessoas menores de 18 anos e não aparecerão próximos a temas sensíveis ou regulados, como saúde, saúde mental e política. Haverá controles para desativar personalização, limpar dados usados para anúncios, entender por que um anúncio foi mostrado e descartá-lo.

Impactos para usuários e mercado

Para usuários do plano gratuito, a mudança pode ampliar o acesso a recursos com menos limitações, mantendo o serviço sem custo. Já quem busca uma experiência sem anúncios continuará a contar com as assinaturas Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu. No mercado, a iniciativa abre um novo canal de receita para a OpenAI, sem alterar a lógica de geração de respostas do modelo.

Próximos passos

Os testes começam nas próximas semanas nos EUA, com coleta de feedback para possíveis ajustes. A empresa sinaliza que poderá expandir o programa após a fase inicial, conforme os resultados e a aceitação dos usuários.