Google e governo dos EUA encerram apresentação de provas em julgamento antitruste de publicidade online

Google e o Departamento de Justiça dos Estados Unidos encerraram a apresentação de provas no julgamento que mira o suposto monopólio da empresa no mercado de tecnologia de anúncios digitais, abrindo a fase final antes da decisão do tribunal.

O caso, julgado em Washington, D.C., envolve a atuação do conglomerado no ecossistema de ad tech — incluindo leilões de anúncios, ad servers e ferramentas de compra — e ocorre após semanas de depoimentos de executivos, especialistas e clientes. Com o fechamento da fase probatória, as partes avançam para os memoriais e argumentos finais.

Entre os pontos centrais discutidos no processo estão práticas comerciais que, segundo os autores, teriam reduzido a concorrência e prejudicado publishers e anunciantes. A defesa sustenta que o setor permanece competitivo, com diversas plataformas disputando investimentos e inovação acelerada em formatos e ferramentas.

O desfecho do julgamento tem potencial de remodelar a cadeia de publicidade digital nos EUA, afetando veículos, agências, marcas e plataformas rivais. Mudanças estruturais ou restrições comportamentais poderiam alterar custos de mídia, dinâmica de leilões e a interoperabilidade entre sistemas.

Com a etapa de provas concluída, o tribunal deve definir o cronograma de alegações finais e deliberar sobre eventuais remédios, mantendo o mercado em alerta para os próximos passos do caso.