Comissão Europeia coloca Apple Ads e Apple Maps sob escrutínio do DMA

A União Europeia abriu uma revisão formal para decidir se os serviços Apple Ads e Apple Maps devem ser classificados como "gatekeepers" pela lei de mercados digitais (DMA), o que pode impor novas obrigações e mudanças operacionais à Apple no bloco.

Contexto: onde, quando, quem

Em 27 de novembro de 2025, a Comissão Europeia informou ter recebido notificações de que Apple Ads e Apple Maps atingem os limiares do DMA. A Apple reconhece os critérios quantitativos, mas contesta a designação e argumenta que ambos os serviços têm papel limitado no mercado europeu.

Dados e evolução do caso

Pelo procedimento do DMA, a Comissão tem 45 dias úteis para decidir sobre a classificação. Se algum serviço for designado como gatekeeper, a empresa terá seis meses para cumprir as exigências, que incluem regras voltadas a interoperabilidade, proibição de práticas de auto‑preferência e maior transparência.

Impactos esperados

Uma eventual designação pode afetar anunciantes, desenvolvedores, negócios locais que dependem de mapas e consumidores, ao ampliar opções de integração com plataformas concorrentes, ajustar o acesso a dados de publicidade e reduzir barreiras para serviços de navegação e descoberta.

Próximos passos

Bruxelas analisará os argumentos apresentados pela Apple antes de decidir. Caso confirme o rótulo de gatekeeper para Apple Ads e/ou Apple Maps, a empresa terá um semestre para adaptar políticas e tecnologias na UE. O mercado acompanha o desfecho, que pode redefinir práticas de publicidade e mapas digitais no ecossistema da Apple.